W działaniach marketingowych coraz większą rolę odgrywają przedmioty zwykłego użytku, które oprócz swojej podstawowej funkcji pełnią także funkcję informacyjną albo identyfikacyjną. Tego rodzaju elementy są wykorzystywane w różnych branżach i mogą przybierać sporo form, od łatwych akcesoriów biurowych po bardziej rozbudowane produkty użytkowe. Ich znaczenie wynika przede wszystkim z sposobów długotrwałego kontaktu odbiorcy z przekazem umieszczonym na danym przedmiocie.